LOIS – испанский деним для Луисов. И не только.

LOIS – испанский деним для Луисов. И не только.

В процессе поиска джинсовых артефактов времён СССР мы общались с кое-какими знатоками джинсовой моды 1970х. Один из них сочно вспоминал о том, какой классный с изумительным окрасом джин был испанский LOIS.

Мы вопросом заинтересовались. Действительно в СССР имел хождение, правда не широкое, испанский деним. Несмотря на диктатуру Франко в Испании в те времена СССР какие-то торгово-культурные связи всё ж с Испанией поддерживал: фильмы с Рафаелем и его пластики на «Мелодии» в 1960х-70х тому подтверждение. Видимо, и наши морячки бывали в испанских портах. А как известно, морячки были одним из основных каналов поставки импортного дефицита в СССР.

Конечно, LOIS по распространению и популярности в СССР ни в какое сравнение не может идти с итальянским RIFLE. Но и из истории денима в СССР LOIS не выкинешь. Поэтому мы попытались найти винтажный, из 1960х-70х, образец LOIS. Это оказалось делом не простым. На европейских площадках eBay такие образцы напрочь отсутствовали. К счастью, нашёлся образец куртки конца 1960х в Штатах!

Но продавец не имел опыта посылок в РФ.
Пришлось его долго уговаривать в письмах. В итоге мы купили у него куртку, детали которой дадим ниже, она оказалась очень уж оригинальной.

Мы также нашли кое-какие интересные факты из истории LOIS. Оказалась, что это довольно яркая история, в которой есть весьма значительные и любопытные вехи. Фирма образовалась в 1962, на подъёме джинсового бума и в мире, и в Европе.

И руководители, и дизайнеры фирмы не сильно утруждали себя креативом: в названии LOIS (Луис – распространённое испанское имя) сделали явный намёк на LEVI’S, тоже, как известно, имя собственное и произошедшее от фамилии основателя. Почти беспроигрышный ход, который потом повторили, и японцы из EVISU.

Смотрите также:  Обзор культовой модели джинсов BLUE BELL WRANGLER 11MWZ.

Дело не обошлось только фонетическим созвучием: LOIS стал копировать ставший классикой крой 101 линии LEE.

А потом стал копировать и arcuate (птичку на заднем кармане) LEVI’S. Если LEE UNION, похоже, не сильно были озабочены в отношении наглости LOIS (наша версия: возможно, LOIS и отшивался на LEE UNION фабриках по популярному крою). LS&Co же реагировал жёстко: впаяли LOIS иск в 1970х. И вынудили в итоге LOIS отказаться от arcuate на заднем кармане.

Пик развития LOIS приходится на 1970е. И судя по тому, каких дорогих селебрити выбирала себе фирма, дела у неё в этот период шли неплохо. Среди тех, кто рекламировал LOIS в 1970е — ABBA, ROD STEWART, JAMES HUNT (чемпион мира в F1), CROUIFF. Понятно, что это немалые по затратам контракты. За RIFLE, например, такой дорогой рекламной компании не замечено. Амбиции и бизнес у LOIS были глобальными в 1970е.

Рекламная деятельность LOIS в эти годы была интенсивной и достаточно креативной. Мы приведём несколько её примеров – рекламные постеры 1970х.

Немного об образце куртки, которая нам перепала. Куртка с очень оригинальным, ни на что не похожим кроем. Тут LOIS явно отличился, нисколько не уступив грантам. Создали просто шедевр. У куртки великолепный пошив. На уровне того, как ранее отшивали Blue Bell, а нынче отшивают японцы. Швы — аккуратные и очень надёжные. Ещё один плюс — очень качественная фурнитура.

Деним действительно, как говорил наш знакомый, очень яркого индиго-окраса, правостороннего плетения, плотностью порядка 13-14 унций. Куртка – осенне-зимний вариант, на качественной подкладке ярко-жёлтого цвета. Великолепное и гармоничное цветовое сочетание.

В наши времена LOIS не замечен в какой-то особой активности и популярности. Явно не DIESEL, который нынче в фаворе у многих в средне-ценовом сегменте по причине очень эффективного маркетинга.

Смотрите также:  Несколько фактов о BLACK DENIM.

Времена нынче другие, конкуренты отжали долю рынка. Но сайт у фирмы существует. И даже неплохо выглядит. Но, вероятней всего, что это уже не тот LOIS, что был в 1960-70х. Тем не менее, LOIS — веха в истории денима. И хоть и маленький, но памятный штришок в истории денима в СССР.

Поделиться:

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on pinterest
Pinterest
Share on vk
ВКонтакте
Share on odnoklassniki
ОК

Один ответ

Добавить комментарий

Похожие посты по теме денима

Джинсы STUDIO ZERO «1973» и винтажные традиции.

В модели японских джинсов «1973», представленных в нашем магазине, много нюансов, связанных не только с японскими тканями BORO, но и с корневыми американскими традициями. Деним

Levis 501 — (1947-48 г.г.) обзорная статья.

Мы ранее упоминали в предыдущих обзорах, что в нашем архиве есть 501й Ливайс, датируемый концом 1940х. Послевоенные 1940-50е – время бурного нарождения джинсовой моды. При

STUDIO ZERO SWORDFISH ECO-DENIM

В нашем модельном ряду есть две модели джинсов (Lot OP-01, Lot OP-02), сделанные из необычного и инновационного денима, который производится по заказу и при участии фирмы Oikawa Denim (производитель джинсов Studio Zero).

Джинсы LOIS – продолжение истории.

В 2015 году мы написали заметку об испанском дениме LOIS. https://japan-jeans.ru/articles/lois-ispanskij-denim-dlja-luisov-i-ne-tolko/ LOIS мы посвятили и страничку в нашей книге об истории денима в СССР. Уж