LEVI’S in JAPAN.

Мануфактура Oikawa Denim (наш партнёр-поставщик) в начале 2000-х по заказу LVC шила Levi’s. Несколько лет назад мы для одного из наших заказчиков купили такой Levi’s. Эта была великолепная реплика 501XX модели 1930-х годов. Сейчас отловить такую реплику уже невозможно. На первом и последнем фото — кое-какие детали этих джинсов и их упаковка.

Торговая марка Levi’s была зарегистрирована в Японии в 1908 г.. LS & Co, видимо, сделали это, предполагая сбыт на японском рынке рабочей одежды. До 2-й половины 1940-х продажи LS&Co были сосредоточены только в западных штатах США. И, вероятно, имелись планы по продажам в тихоокеанском регионе.

В 1965 г. LS&Co открыла в Токио первый магазин LEVI’S. В это время начинается глобальная экспансия LS&Co.

А продажами джинсов LEVI’S в Японии поначалу занимались военнослужащие с баз США, которых было немало в Японии. Это была своего рода фарцовка. Поставки джинсов военнослужащим США по всему миру производились через сеть военторгов — магазинов для вояк, называемых PX.

Джинсомания 1950-х — почти повсеместное в мире явление. В это время в Японии появляется первая периодика, связанная с молодёжной модой.

Удивительно, с какому результату это в итоге привело. Лучший деним сейчас — из Японии. Лучшая периодика по теме денима — тоже: например, журнал Lightning.
О том, как этот феномен появился — хорошая статья на Heddels можно почитать тут:
https://www.heddels.com/2016/01/w-david-marx-interview-author-ametora-japan-saved-american-style/

Ответить